里约大冒险:哒哒带你玩转资讯 | 沙龙分享

-回复 -浏览
楼主 2022-05-13 14:42:41
举报 只看此人 收藏本贴 楼主
编者推荐:
相信你还记得,这是一场由一个“小人”引发的历险记,网易哒哒奥运互动作品《里约大冒险》以其新颖的交互方式引爆了朋友圈的病毒传播。不单是新闻,而且是趣闻,是杂糅了新闻、知识、游戏、技术等等的广义的“资讯”。互联网时代,到底什么是年轻人爱看的优质内容?网易哒哒正努力地探索着。

本期嘉宾:
刘薇 网易哒哒主编 曾任京华时报首席记者
余昊 网易哒哒前端开发成员 爱搞笑的非常规码农
刘玲玲 网易哒哒内容策划成员 追着热点跑的文案狗

第一部分:作品《里约大冒险》


Q1:作品简介
首先,这个作品主要是通过用户在画布上面创作一个小人。然后,以小人为主角去经历朋友圈的虚拟场景,其中交互模式是在各个环节上面设置画布,小人一开始是在画布上,后来到一个美女的胸上,然后乘降落伞又跳到她的手机上进入朋友圈。朋友圈中有奥运相关热点新闻,小人一路跑并和朋友圈的内容互动,最后就是为中国队加油。


Q2:传播效果
这个作品刚上线时就在我们公司内部引发了小范围的刷屏转发,大概在一周的时间里,PV达到1600多万,UV有850多万,分享数160多万。同时,这个作品绝大部分是在微信朋友圈传播分享,也就是说这是一个靠自身魅力引发疯传的现象级作品。

它的传播的效率是非常快的,10号上线,当晚传播就达到了峰值,在11号达到了另一个峰值,一直到现在每天的PV还有四五万,可见它的长尾效应也非常好。它成功的重要因素在于贴合了奥运大热点,并且以新颖的交互方式贴近年轻人的兴趣。

Q3:创意策划
刚开始的策划方向主要分为跑酷、经营、生存、展示等,就是从一个目标或设定去想形式。之前有报道讲巴西奥运会有很多问题,我们如果要展现场馆来不及建的话,就可以做一个经营游戏,看用户能不能按时建场馆。

再比如我们想表达去里约很不容易,那就可以做一个跑酷类的游戏。要展现里约风土人情各种特色的话,就可以做一个生存类的东西等等……这些本质上都是你先决定的内容再去想形式的,而这次我们的策划是先确定交互形式再去想内容的,优先级不一样。
 
我们在决定方案时候考虑的因素主要是:技术能够实现、交互足够有趣以及具有传播性。这次奥运会我们一开始就想要做一个与众不同的交互模式,它绝对不能是传统的翻页新闻。

后来受到H5《穿越故宫来看你》的启发,发现了一个画小人的小游戏,当时就决定了交互模式就是画画,让用户画出来的人物动起来,并且参与到有时事热点的故事中去。


交互形式确定后,便开始考虑怎么做一个有趣的故事。一开始我们三个人想都是特别平面的想法,比如说一个小人去里约,然后他可能要面临寨卡病毒要怎么解决,还有要怎么样挣脱美洲豹的追逐等等。

这些想法本质上属于静态、二维的想法,即一关一关的解决问题,因此我们觉得情景的重复感会让用户觉得没有新意,所以放弃了这种想法。后来我们打开思路才发现小人其实有一种奇幻的感觉,就像是爱丽丝漫游仙境一样视角独特,如果做成与现实等比的环境用户就会失去新奇感。
 
同时,我们为了在初始的三秒内场景抓住用户的眼球,所以舞台就设定在一个桑巴女郎的胸部,后来小人就到她的手机上然后掉进到朋友圈。

在技术上,以前的策划基本上都是用h5+css3来实现,但这次小人需要画出来并且来回移动,后来我们考虑到一些比较成熟的canvas游戏引擎可以实现很多效果,但其库容量有限、加载速度慢。最终我们选择了一个轻量级的canvas渲染引擎,缺点就是动画和交互的部分需要手写,权衡之后认为这个方案是比较可行的,所以就用了这个。

Q4:制作流程
作品从策划到实际做出来上线差不多是整整一个月,后续还有一些微调。当时文案确定下来后差不多用了三天跟设计对接,用了一周把整个设计稿敲定。之后我们便开始对接动效,值得一题的是动效的研发主要集中在第二个和第三个星期。而这次的策划中所有的插画都是插画师先做好的,页面效果的话就需要不断地和动效师进行沟通调整。
 
代码编写时间只有三周,从技术实现的角度上来说可能花了四周。因为我们开会讨论的时候就接触各个方面的技术以及实现他们效果的一些库。等我们这个策划敲定后,这个库基本上就已经选好了。

第一周,我们根据策划的各个难点去学习那个库,包括页面框架的搭建和一些难点的实现,大概用了三四天的时间。第二周,我们根据设计把动画的部分慢慢地丰富起来,最后就是临时调整部分动效,以及统计的代码和分享的逻辑。

第二部分:网易哒哒



Q5:产品定位
网易哒哒是网易传媒旗下面向年轻新生代用户的内容产品品牌。我们不把自己定位为简单的新闻,可能相对准确的一个词叫内容产品,希望把哒哒打造成一个理解年轻人,并且能提供他们喜欢的轻内容的产品,概括起来就是To young,不naïve。

因此,我们也需要重新理解信息和内容:信息不只是新闻,而是对生活的有效性。我们的目标用户喜欢的内容,更多的其实是从他们的生活出发的新鲜的有趣的好玩儿的东西。

在内容上哒哒强调趣味性、互动性、高颜值,这也是哒哒的定位——轻巧有趣、形式多元。不管是内容的生产还是选择,也不管内容以什么形式展现,产品的独特之处在于产品的气质和价值观。哒哒希望做一个接地气的趣味内容产品,正如哒哒的slogan“世界没那么正经”一样。

Q6:代表作品及特色
H5《春运》这个作品属于常规的季度策划,说起春运大家的印象肯定首先是火车站的人流,三百六十度全景技术其实是非常适合展示这种大场景的。H5《美国队长》这个作品是一个测试题的形式,紧跟美队这个热点,趣味非常贴合年轻人。



策划作品时,除了在口味上要符合目标用户的需求,另一个考量就是要符合移动端传播的规律。出彩的标题、有亮点的文案自然不用说,更重要的部分其实在于对交互的把握。在一个小小的手机屏幕上,内容不仅需要有参与感,而且在有趣、有视觉冲击力的同时不能太复杂造成负担感。


同时,如果想给用户在参与心理上制造悬念感,就需要在开始的三秒时间里制造悬念吸引用户的眼球。《里约大冒险》这个作品我们一开始就在讨论什么题目比较好,结果发现根本就不需要题目,一个空白页,画一个小人就足够了。用户不知道下一步会是什么,包括这个胸部露出来的节奏感,一开始它就是一个小小的v字型,小人在这弹跳玩耍,然后视觉慢慢推进……当他们在黑板上画出这个图的时候,我们就知道这个作品成了。
 
与以往做传统新闻最大的不同是现在需要有产品的概念,内容的表现形式更加多元,各种元素需要巧妙的融合。作品背后需要整个团队的配合,文案、设计、动效、技术等等,团队成员之间相互了解相互配合非常重要。作为团队成员就需要对其他同事的工作有充分的理解,这样才能流畅地对接并把所有工种的优势都融合在作品中。

第三部分:热点分析与技术应用

Q7:热点的分析与跟进 
平时每天每周都会有热点预警,保证不遗漏,然后等王宝强这种量级的热点出现的时候,整个组会一起讨论,主要考虑交互性强和趣味性强,以及内容本身的传播度等等。以王宝强这个突发热点事件为例,我们做了两个策划,分别是H5和长图解,从不同的形式对这个热点进行展示和解读。长图解这个形式本身是很新颖的,蕴含一种戏如人生的态度,这就能和其他媒体区分开,体现了哒哒的特色。


Q8:技术的变革与创新
技术拉近了用户和新闻现场的距离,降低了用户获取新闻的难度。新闻最初是以文字为载体,在编写与阅读的过程受到多重因素的影响,理解上会产生很多差异。新闻逐渐从单独的文字到了现在图文语音,甚至是视频,甚至我们将来还可能会出现VR新闻,其实都是在消除新闻现场的距离感。
 
载体的变化会直接影响新闻给人的观感,影响人看世界的方式,未来实景体验发展到一个相当难以想象的高度,未来的新闻可能是直接把人带到现场去,可以三百六十度的去体验,也许会改变人们对整个社会的认知,人们更加依赖内容输出的产品。
 
我们希望哒哒是一个新技术驱动的产品,因为技术给产品内容的探索带来更多新鲜的创意和可实现的能力。对于一个内容产品的从业者而言,策划能力与文案能力仍是优势,对传播性、价值性的判断需要经验的积累,但仅有这些的未来肯定是不够的,还要懂基础的技术语言,这样才能做出各个工种完美融合的一个有传播性的产品。

提问环节

Q1:哒哒如何平衡用户体验与复杂内容之间的度?
交互决定了整个内容展示的方式,在交互方式很新颖的前提下,H5制作的准则之一,就是尽量降低用户的理解门槛。而这有很多办法:在一个用户非常熟悉的语境中展开(比如奥运,王宝强);在互动环节设置提示文案;在设计环节是利用重力或固有桥段让一切显得“合理”。换而言之,内容的复杂度,与用户的理解门槛这二者根本不冲突。里约大冒险这个H5如果把文案完全展开,涉及到的小热点非常多,如孙杨、傅园慧、里约避孕套、郭晶晶等等,用户看到的时候自会去展开,这也是一种意义上的多维度。

Q2:交互内容和游戏的结合度在哪里?
我们不太认可这是个游戏,因为游戏需要有奖励,有竞技成分,而这个H5的所有环节都是固定的,就算你画个蛋,它在分享页也会变成赛场上的运动员。游戏有一些基本的要素,比如说目标和规则,用户要不停地闯关、达到目标才会有成就感。以春运H5那个策划为例,我们虽有参考游戏如何让用户代入的要素,但它严格意义上讲不能称为游戏,它可以理解为是一种游戏化、或者说让用户参与感更强的一种内容表达形式。

Q3:在哒哒这样比较有创意的网络新媒体做前端是一种什么样的体验?

接触最新的视觉和交互特效方面的技术会更多一些。至于难度,当然是有的;而且因为是推广型产品,所以兼容性的要求并不是那么高,主要精力还是放在“新奇”上。趣味性也是非常高的,就拿画小人来说,我居然都没有因为连续做了三周而产生厌烦感。


Q4:内容越来越宽泛会是一种趋势吗?
会致新闻陷于娱乐的地步吗?
严肃的新闻与从更有趣的角度来包装的轻松资讯,都是不同的内容类型,或者说是有各自不同的受众群体存在。而且我认为新闻娱乐化是个不可避免的趋势,但是因为每个人的需求不同,未来应该会分化成不同的报道机制和媒体层级,毕竟总有人不关心国家大事,也总有人乐于参与到社会进程中,不同人的需求是不一样的。


会议助理:朱思睿
编辑:李欣玮
运营:朱天泽 李卓然
策划:王文超 汤阳

镝次元数据传媒实验室线上沙龙内容
欢迎个人转发分享
其他公众号或机构转发引用请联系
邮箱:public@dyclub.org
镝次元君:Dyclub2015

我要推荐
转发到