【今日视野】当北极光遇上阿里旅行

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楼主 2020-05-22 14:26:07
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在尼加拉大瀑布感受过漫天水雾

在土耳其cappadocia坐热气球看过日出

在希腊圣托里尼悬崖边看过最美日落

在澳大利亚珀斯抱过考拉

在法国普罗旺斯看过薰衣草

也一定要在世界的尽头 感受极光的美好



阿里说


阿里旅行有一个很美好的愿景,就是让年轻人的生活变得更美好。怎么更美好呢?我观察到,现在的年轻人都生活在碎片化的爆炸信息时代,当碎片化的信息萦绕在你周围的时候,你会没有心静下来思考。

希望把这个当送给年轻人的一个礼物,希望给二三十岁的年轻人一个体验,年轻人越早发现生命的美好、生命的奥妙,就会越早地了然于心的生活,会越早从容。

今天我们一起发一个梦,发一个北极光的梦。北极光——送给自己最特别的礼物。




13日,阿里旅行公布其“万游引力”度假IP战略,依托阿里旅行的平台生态和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”,并推出北极光主题的原创IP产品。


北极光和阿里旅行擦出的IP火花 


阿里旅行用户以2535岁的年轻一代为主,他们崇尚自由,敢于追求独特的体验,对新鲜事物充满探寻的渴望,神秘的北极光IP产品无疑正符合他们对旅行的向往和心灵的追求。 


极光现象是只有极地圈内才能观测到的发光现象,而其绚丽多彩的震撼,更是可遇而不可求的体验,是典型的旅游IP产品。这一次,阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出“极光专线”,对北极光旅游IP和芬兰目的地度假进行大力推广。 


阿里旅行“极光专线”将于9月启程,芬兰航空班机直飞赫尔辛基,入住北极圈内最童话小屋,观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象,与圣诞老人为邻,更有雪上运动全体验。 




旅游行业的“IP梦工场 


阿里旅行的平台生态和用户特性,在北极光旅行IP打造上擦出了绚丽的火花,阿里旅行度假IP战略也同步启动。

阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP,比如迪士尼、故宫、方特等,他们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。透过阿里旅行平台,这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动,在阿里大数据的助力下,挖掘出自身品牌力的更大外延。


目前,上海迪士尼已经将阿里旅行视为官方直销渠道,故宫博物院也在其阿里官方旗舰店开通了多个板块,故宫门票、故宫文创产品和出版物都在阿里平台上线,形成其完整的IP链条,让用户的体验更加完整。 




 阿里旅行万游引力释放能量场  


阿里旅行引领行业的电商营销能力,为其度假IP战略创造了丰富的用户互动场景。每年一度的双十一已经成为了行业性的营销盛宴,近期全面启动的流媒体互动策略更是与时俱进,阿里旅行直播在业内独家实现了边看边买,打造行业最具生态能量的一体化直播平台。阿里旅行的社交属性亦已具备立体化的雏形,IP经济其实是粉丝经济的升级,旅行与社交的融合,无疑会对度假IP形成多维推动。



小编有话说

旅游发展到今天,客户已不再满足于上车睡觉、下车拍照的观光式旅游,而是更加注重行程中的体验,风景、表演、美食、文化等“视、听、闻、味、触”全方位感官体验成为必需品。

“旅游+艺术+IP”的新模式,以多元化的文化旅游理念,将开创更具交互性的休闲旅游新局面。

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