体育之窗:中国要做世界排球的中心|法大体育产业MBA走进企业

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楼主 2022-05-13 10:17:21
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9月2日下午,中国政法大学体育产业MBA核心课程班学员,来到体育产业综合运营商——体育之窗访问学习,并与MBA企业家导师、体育之窗CEO高宏展开对话交流。

 

体育之窗坐落于北京的文体地标——工人体育场。2001年,刚刚从德国深造回国的高宏,首先从体育场馆的商业运营切入,他的第一个合作方就是工体。15年过去,工体从功能单一的体育场成为了兼具体育、文化、休闲、娱乐的“城市第二级”,体育之窗也从一家场馆运营公司发展为赛事、票务、场馆、教育,横跨体育产业全产业链的综合运营商。


学员参观体育之窗,深入了解企业文化



探讨一家公司的商业模式过于宽泛,这次的企业课堂,法大体育产业MBA聚焦产业热点——排球。中国女排奥运夺冠,是否能让中国排球联赛顺势而上?作为联赛商务运营推广合作伙伴,体育之窗正在怎么想?未来将会怎样做?

 

要让中国成为世界排球中心


高宏在交流会伊始就说道,在体育之窗竞标联赛运营权时,提出了要让中国成为世界排球的中心。这个目标不算小,但全面详细审视,我们机会很大。

 

首先,中国人对排球感情颇深。从上世纪80年代的“女排五连冠”开始,每逢奥运会、世界杯等大赛,中国女排就成为全民关注的焦点。里约奥运会女排决赛的收视份额高达70%,甚至超越了春晚。重夺奥运冠军,全国掀起“学习女排精神”的新热潮。排球在中国人的心中占据着特殊的地位。

 

其次,排球处于价值洼地,投资门槛低。对比“中超80亿”,中国排球联赛整体运营权年均仅为1亿元人民币,一名现役国脚的身价甚至都要高于这个价格。“从足球投资里拿出百分之一玩排球,你就不再是一家俱乐部了,就成为了横跨足球、排球两大运动的体育产业公司,男子足球+女子排球,赛期覆盖全年,这放在上市公司的公告里,绝对是利好。”高宏已经开始和多位中超俱乐部老板展开沟通,建议他们投资排球。


交流会上,高宏与学员进行互动交流



对比排球联赛运营成熟的土耳其、意大利,中国经济实力优势明显,加上人口基数庞大,任何一个细分领域做大了,都是巨大的市场。“足球、篮球的世界顶级联赛能做到100亿美金,排球未来做人家的1/10,到10亿美金是完全有可能的。”高宏演讲中透出对中国排球联赛前景的绝对看好。


排球联赛要玩“新花样”



体育之窗在拿到中国排球联赛运营权之后,已经成立了一家新公司“排球之窗”,用于联赛的运营推广。新公司租下300平米的办公空间,和体育之窗仅一街之隔,高宏任董事长。

 

说到新公司的商业模式,高宏介绍,排球之窗股权开放,会引入创始合作伙伴,既是联赛的赞助商,同时也是排球之窗的股东。这一点充分借鉴了德甲俱乐部的股权结构,比如拜仁,它的几大赞助商——阿迪达斯、奥迪、安联保险,同时也是俱乐部的股东。“不光是出钱,更重要的还要出力,排球之窗会和各行业的精英企业共同发展。”高宏说。

 

为了能提升中国排球联赛的IP价值,体育之窗正在谋划把世界上最优秀的排球运动员都请到中国,无论是租借、转会还是交换,只有聚集了一流的运动员才会引起市场关注,赛事IP才会值钱。在赛期方面,中国排球联赛将从原有的3个月延长至5个月,并计划在春节期间举办全明星赛,打造中国体育赛事的“春节档”。


体育之窗要将中国排球联赛打造成世界顶级



放眼当今体育产业发展,科技都在扮演重要角色。高宏回忆起今年赴美参加NBA的科技峰会,篮球运动的发明者奈史密斯博士竟然从屏幕中“走”了出来,甚至还和NBA总裁亚当·萧华展开了对话,这种潮流科技的使用,给高宏留下深刻印象,科技将带来转播和观赛革命。“鹰眼回放、发球扣球速度、个人数据统计,这些都将出现在新赛季的中国排球联赛上。”

 

媒体版权销售占据一项成熟联赛收入的半壁江山,关于这个焦点话题,高宏也给出了明确答案:“排球联赛不会卖独家版权——本来就没人看,搞独家更没人看了。我们会把排球联赛做成一个开放的IP,欢迎所有媒体都加入。就像一个吃百家饭长大的孩子,汲取各家营养,我相信会比独生子女更有前途。”

 

除了版权,赛事的另一项重要收入就是赞助。排球在中国有着广泛的粉丝基础,“学习女排精神”还是当今中国社会的主旋律。加之联赛的赞助门槛并不高,已经得到了部分企业的注意。“一家保健品企业赞助了我们去年承办的女排亚锦赛,主席台上,他们的老板和市领导并排而坐,赛后还陪同领导一起颁奖。如果不做赞助,这种机会哪儿还有?”

 

除了媒体版权、商业赞助,体育之窗还将在特许授权、球迷票务、明星经纪、电子竞技、场馆建设等诸多方面,推进中国排球联赛全方位的市场化运作。并通过当下火热的互联网直播平台、电子竞技等,引起更多受众的关注,让赞助商、合作伙伴都能从精彩的赛事中分享收益。


法大体育产业MBA学员与体育之窗领导合影



2个小时的企业参观学习、与CEO高宏先生的面对面交流,让中国政法大学体育产业MBA学员对体育之窗——这家新三板体育龙头有了更全面、更详尽的认识和理解。排球带给国人的精神激励无法用金钱衡量,但光靠精神是绝对不够的,一项运动要想健康良性发展,需要市场化的专业运作,以及政府、企业、媒体、学校等各界合作伙伴的参与投入。体育之窗CEO高宏向法大体育产业MBA学员发出邀请,携手各方力量,共同打造赛事IP,让中国成为世界排球的中心!


报名咨询

中国政法大学MBA教育中心王老师

电话:010-58908587; 13661332828

 

中国政法大学体育产业MBA项目指导李老师

电话:18612228643


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