【一度天使在线】初创企业如何提升颜值和用户谈恋爱

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楼主 2022-05-11 08:28:02
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提到设计,大部分人的第一反应是设计离我们很远。其实设计离我们很近,小到一个LOGO,大到一套整体方案,都是设计的表现形式。

设计,来源于英文"design"。它包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、设计等,而设计现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交叉更广更深,传统的定义,例如现行的叫法“设计(graphis design)视觉传达设计、装潢设计,这也许与设计的特点有很大的关系,因为设计无所不在、设计无所不在,从范围来讲用来印刷的都和设计有关,从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”,称之为视觉传达,即用视觉语言进行传递信息和表达观点,而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称,带有片面性。

设计与美术不同,设计不仅要符合审美性还需具有实用性,而美术却因各人的审美观不同而众说纷纭,它只是设计入门的基础,却承系着设计提升的使命。设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物。在企业的发展中,更是体现商业艺术设计与创作理想的平衡,需要客观与克制,需要借作者之口替委托人说话。

、设计对初创企业的重要性
1)设计创新是企业保持旺盛生命力的源泉

在市场上,企业保持旺盛生命力的关键在于不断创新,推出新产品,开发新产品。在原有产品退出市场前,通过产品创新在市场上站稳脚跟。

当一种产品投放市场进入投入期时,就应该着手新产品的构思和研究;当原有产品进入成长期后,就要对新产品进行设计性试制;当原有产品进入成熟期后,新产品就要投放市场,这是新产品投放市场的最佳时机;当原有产品进入衰退期后,新产品应进入成长期,适时接替原有产品,使企业保持原有的销售旺势。如此循环,遵循“生产一代、储备一代、研制一代、构思一代”的准则,企业就能做到青春永驻。

大家可以从手机市场下载一款产品,叫做“爱萌”。

它属于一款face+技术的应用。它各方面都做得很好,尤其在技术方面属于全国独一无二的。但因为没有进行专门的UI设计,使它的界面看上去很丑,最终导致了它的下载量和用户留存率都很成问题。而与之相似的一款竞品十分重视对UI设计上的投入与产出,它的留存率较高,这款产品至今依然运作良好。

2)设计创新是企业增强竞争力的重要手段

产品既是市场竞争的物质载体,也是市场竞争的焦点。外部环境是不断发展变化的,市场需求也是瞬息万变的。企业要想在“变”中求得生存,在激烈的市场竞争中打败对手,赢得用户和市场,最重要的就是不断的进行设计创新,实现设计创新。

3)设计创新能有效提高企业经济效益

提高经济效益是市场经济条件下企业追求的目标,也是企业进行生产经营活动的目的所在。就产品和效益的关系来说,在生产有用产品的前提下,以尽可能少的投入获取尽可能多的产出,是提高效益的内在要求。

“卫龙”是一个成功的食品品牌,几乎每一个年轻人都吃过他的辣条。

旧版
新版

这是一个很简单的包装的设计,但是他在包装上产生了一个新的体验,一个重新包装设计就会给大家一个全新的认知。第一个辣条可能只是1块钱一包,而第二个就可以达到4块钱一包,但是他们的包装成本是一样的,只不过是设计更换了一下。

通过这个简单的例子不难看出:设计对于公司,尤其是初创公司是很重要的。

、初创企业应该何时投入设计

企业应该何时来进行设计的投入?根据过往的案例、服务的商户的案例、数据库以及对于市场的认知,做出以下几点建议:

1、企业形象设计

第一笔费用应该在企业形象,即企业创始人对于企业形象的把握。因为企业形象的介入可以让员工、客户、以及合作方,快速地对企业形象有一个认知。

企业形象系统是社会公众对企业的内在精神和外在特征的整体印象和评价。一个企业的形象,不管是经营哲学,还是行为风貌和视觉形象,归根结蒂都要以产品为载体并通过产品向消费者展示出来。因此可以说产品形象的设计是企业形象的核心。

在高度信息化和全球经济一体化浪潮的影响下,产品的研发和整个企业的经营策略与品牌形象的关系越来越紧密。不但要在企业经营策略的高度去要求和控制产品设计开发过程,同时还要深入理解整个销售、环境、媒体等各个环节的形象,使之对整个的品牌形象产生推动作用。

精良的产品是企业形象设计的外在表现,也是人们了解企业的第一感观。企业的经营管理人才培养与使用,其效果最终都体现在产品上。产品的优劣,标志着企业的发展水平、科技含量、职工的素质与技能。企业只有把产品质量视为企业生死存亡和个人事业发展的寄托,才能真正树立企业的良好形象,并在激烈的市场竞争中立于不败之地,也可为其产品走向国际市场奠定基础。

2、LOGO设计

一般当人们成立一家公司时,首先是确定公司的名字。在完成工商注册之后,就应该制作一个LOGO。而LOGO就应该是企业对设计投入的第二笔支出。

企业LOGO的关系程度可大可小。往小的说,它就只是一个LOGO,无非就是印在名片上的东西。往大的说,他可以直接体现企业的性质。如果一家高大上的公司采用一个卡通形象,或者一家互联网公司采用了金融类形象,这属于设计的擦边化,也是属于设计的矛盾性。

大约有三分之一的公司因为企业前期LOGO与企业气质没有进行代入,他们的企业会遇到很多问题,包括融资、产品以及方向把握等。其余三分之二的因为前期LOGO的建立和一些产品的充分代入,普遍发展得很好。

通过对一些企业跟踪后发现,他们前期投入的设计即企业形象和LOGO这块,比重越大,他们后期往往越容易形成P2P的形式,来达到良好的企业现金流循环。

一家有LOGO的公司会让人觉得这个公司是属于有正能量的、欣欣向荣的公司。山寨的LOGO,即使你的产品和服务和别人不一样,别人也会觉得一样,意味着你的竞争和挑战更大。但是一个个性化的logo,会给人感觉你可能会提供和竞争对手差异化的服务或者产品,只能通过体验才能区别。

有了LOGO之后,便会考虑如何将公司包括公司的LOGO进行扩散,让更多人知道。而名片则是其中最普遍、最直接的一种形式。

当你作为甲方,收到这三张名片时,更愿意选择谁进行合作?一般我们会选择黑色的那一张。因为这张名片让人觉得这家公司是值得信赖的,对细节的重视会令人放心并认为这家公司对于项目的态度是庄重而严肃的,这家公司的价值也在名片中得到体现。另两张名片虽然也简介大方,但却让企业的价值大打折扣。

3、UI设计

针对互联网公司,最重要的设计应该是UI设计。UI设计一般作为公司投入的第三笔设计费用,往往也是最昂贵的设计支出。

首先我们通过几张图,看一下高投入UI和低投入UI产值的差值比。

这两款UI设计的价格差距大约是2-3倍,但是可以明显感觉到后两张图与第一张图之间UI的差距有多大。一个好的UI能让用户获得最直观的感受是:我想去摸它、去用它。

现在是流量为王的时代,也是一个流程为王的时代。当一个不好的UI让用户产生距离感时,那这款产品是很危险的。它的留存率会不高,留存率不高会直接影响到产品的流量。许多企业往往只注重于产品本身,即完成功能性建设,而不愿加大对设计方面的投入。

初创公司往往会有一个固定思维:产品只要能用就行,用的爽不爽可以先不管,等以后有钱了再去完善UI。这个想法是错误的,一旦产品对用户产生定型后,再想去改变是很那的。现在的社会是一个看脸的社会,长得漂不漂亮决定两个人能不能在一起,有多少内涵决定了两个人能走多远。

之前提到的“爱萌”这款产品,在之后做了很多套方案的UI给用户进行尝试。但无论哪一种UI,用户在使用后都会觉得,这个产品就是当初定型的形象,还是那么low、难看以及卡通的形象。

三、在设计方面应投入的成本

在创业初期,企业在几乎所有方面都非常节俭,但依然需适当加大在设计方面的投入。

首先我们不妨了解一名UI设计师正常的待遇。目前,一名普通的UI设计师在上海的月工资大约是税前1万元左右,而一套产品流程的产出大约需要一个月到一个半月左右。相当于一个设计的人力成本价大约为1万5至2万元之间。但这个设计产出的时候,往往因为你的产品形态以及设计的不确定性,得到的设计成果很可能会流产,而你的设计价值会被大打折扣。

强烈建议企业在这部分投入时,可以将5万元左右预算投入到产品设计中。否则在后期产品形态发生更改时,你会发现当你需要在这个模型中进行加工时会困难重重。

对于一家初创公司,设计这部分的负担往往比较重。当企业无法承受时,往往会考虑以外包模式进行。但外包模式通常具有一定不确定性,外包人员的水平无法得到有效认知。因此建议,小企业用户可以采用设计平台进行介入。

设计平台的介入可以减少企业的成本流出,最明显的特征是它可以进行比稿操作。而这将使企业有多重化选择,很大程度上降低企业所承担的风险。

总之,对一个企业而言,是否具有设计的能力及这种能力水平的高低关系到整个企业的未来发展问题。它作为企业生产力的一种表现,反映企业的预见性和创新性,是企业实现可持续发展的砝码。对一个品牌而言,设计是品牌管理的基础与保障,在品牌的实施中采用具有全局性的设计可以使市场、广告、定价、消费群体、服务等形成一种合力,效果非同凡响。设计对企业的未来发展起着指导性的作用,具有非常重要的意义。

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