身在极寒之下的VR行业 2017你还好吗?

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楼主 2017-11-18 16:25:01
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在已落幕的CES大展上,出现了众多中国VR厂商的身影,看起来,此前90%中国VR创业公司破产的窘境并没有影响国内对VR的热情。但经过了热闹的喧哗后我们不禁想要问一下,这些VR厂商有多少可以在竞争中存活下来?



2016年是公认的“VR元年”,消费市场出现了HTC、Oculus以及索尼三大头盔厂商,包括微软、英特尔、三星、Google等厂商同样对VR市场展现了极大兴趣,更让国内创业者兴奋的是,2016年上半年中国VR市场吸金高达15亿4000万元。但到了2016年中旬,市场很快冷静下来,随着而来的则是资本寒冬,以及VR创业公司的欠薪、裁员等风波。


事实上,由于从业者水平参差不齐,不少VR初创公司最终走向了死亡。但到了2017年,VR市场的竞争或许只会更加激烈!在这样的环境下,VR创业公司的处境将更加艰难,这也意味着有更多VR创业公司难逃出局的命运。


巨头处境各不同 竞争日趋激烈


我们不妨先看看一些巨头的表现。现阶段,索尼一直对PSVR销量表现保持沉默;凭借HTC vive在VR市场大热的HTC,依然难阻公司营收持续下滑;而VR早期入场者Oculus,据称其VR头盔销量仅为HTC vive的一半(两者加起来销量仅约50w)。


 

另一方面,HTC Vive和Oculus Rift高昂的价格制约了这些VR头盔的普及,因此在本届CES上,我们看到了联想、戴尔等OEM厂商带来了基于微软Holographic技术的VR头盔,凭借最低299美元的起售价格,或许将在VR市场成为HTC和Oculus强有力的挑战者。


更不容忽视的是移动VR市场,如三星Gear VR就主打这一市场。三星公布的数据显示,Gear VR销量已经达500万台,在VR市场处于了领先地位。当然需要指出的是,移动VR本身就具备价格便宜、更加便携等特征,因此更容易吸引普通消费者。


 

Tractica预测,移动VR将成为很多消费者初次体验虚拟现实的主要设备。在2016年销售的消费级VR头显中,移动VR设备占比超过88%,而2017年移动设备的主导地位也不会改变。到2021年移动VR头显设备将占VR头显总出货量的四分之三,届时全球移动VR市场将达到109亿美元(包括硬件和软件)。


VR从业者需看清行业现状


具体到国外内场来看,市场上既有暴风魔镜、小米VR眼镜这样的移动VR产品,也有3Glasses、蚁视、爱奇艺VR、大朋VR等基于PC的VR头盔和VR一体机。更重要的是,中国用户对虚拟现实充满了兴趣:一份报告指出,逾半数中国游戏玩家对虚拟现实感兴趣,约30%愿意花1389元人民币购买虚拟现实设备。


不过遗憾的是,消费者的热情、VR产业的良好发展趋势,并不代表创业者能顺利实现预期目标,实现在VR市场的突破。



如暴风魔镜去年被传大规模裁员,其裁员比例甚至高达40%-50%。据悉,暴风魔镜几乎所有部门都有人员变动,部分部门甚至直接被裁掉,其规模之大和速度之快令业内震惊。此外还有部分初创VR企业传出了欠薪传闻,无不揭示了现实的残酷。


事实上,作为一个新兴产业,VR产业的从业者可借鉴其它新兴产业,如同样受追捧的无人机产业。近期,法国无人机公司Parrot(行业第二)宣布因季度营收低于预期,公司将裁员三分之一,这一消息同样值得VR产业的巨头和创业者警醒。


Parrot推出的消费级无人机售价多在100-500美元,远低于竞争对手(如大疆),但依然要面对裁员和战略调整,这值得国内创业者,特别是主打移动VR产品(同样相对价格低廉)的创业者关注。更重要的是,移动VR产品的竞争要远比无人机市场激烈,不仅仅是初创公司参与这一领域,包括小米、百度、腾讯等巨头同样非常关注这一市场。


另一方面,VR硬件、VR内容(游戏、视频等)也是创业者和消费者关注的焦点内容:VR硬件决定了用户体验(是否可以长时间佩戴、是否容易引起不适等);VR内容则决定了产品能否让用户长时间维持用户的关注和兴趣。


不过观察英特尔、高通、微软等巨头的布局可以发现,技术人员正努力实现VR技术突破,以期VR硬件给你我更好的用户体验;而包括VR直播(春晚、演唱会、球赛),以及越来越多平台支持VR内容(Youtube、Steam、爱奇艺等),也让我们看到了VR内容的多样化和趣味化进展。


对VR创业公司而言,明确自己优势,选中贴近消费者的突破点非常重要。虽然我们可能无法在2017年看到VR的爆发,但正如曾经的个人电脑、智能手机经过多年积累最终走向普通消费者,对于VR走向普通大众我们同样保持乐观态度。


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